{"id":73,"date":"2007-03-19T00:58:04","date_gmt":"2007-03-19T05:58:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/2007\/03\/19\/4-outils-de-campagne-la-guerre-des-blogues\/"},"modified":"2007-03-19T01:01:01","modified_gmt":"2007-03-19T06:01:01","slug":"4-outils-de-campagne-la-guerre-des-blogues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/2007\/03\/19\/4-outils-de-campagne-la-guerre-des-blogues\/","title":{"rendered":"4. Outils de campagne : la guerre des blogues<\/em>"},"content":{"rendered":"

Sans conteste, les blogues auront marqu\u00e9 cette campagne. Ils n\u2019auront pas influenc\u00e9 le vote<\/strong>, mais l\u2019exp\u00e9rience qui se d\u00e9gage de cette premi\u00e8re cohabitation blogue-\u00e9lections au Qu\u00e9bec, laisse pr\u00e9sager un r\u00f4le nettement plus important lors de prochaines \u00e9lections<\/strong>. Les partis auront probablement beaucoup appris de cette premi\u00e8re exp\u00e9rience.<\/p>\n

Toute sorte de blogues se sont fait attendre. Blogues de partis, blogues de militants, blogue de consultant en communication plus ou moins associ\u00e9 \u00e0 certain parti, blogues d\u2019analyse, blogues des journaux d\u00e9di\u00e9s aux \u00e9lections, sans compter les espaces o\u00f9 les \u00e9lecteurs \u00e9taient invit\u00e9s \u00e0 commenter et \u00e9changer sur les \u00e9lections. Beaucoup de lieux de discussion, d\u2019analyse, de d\u00e9bat, de spin; on a m\u00eame eu droit en parall\u00e8le \u00e0 une effervescence blogosph\u00e9rique le soir du d\u00e9bat des chefs. Jamais auparavant, le Web n\u2019a permis autant de chance de s\u2019exprimer.
\nLes partis auront fait leurs premi\u00e8res armes des blogues comme outils de campagne. Et ils devront m\u00e9diter sur un dr\u00f4le de paradoxe : alors que le Parti Qu\u00e9b\u00e9cois et le Parti Lib\u00e9ral cr\u00e9ent des blogues sur leur site, tout porte \u00e0 croire que la \u00ab guerre des blogues \u00bb sera gagn\u00e9e par l\u2019ADQ<\/strong> \u00e0 moins d\u2019un revirement inattendu durant cette derni\u00e8re semaine. <\/p>\n

Je m\u2019explique plus tard. Ne sautons pas les \u00e9tapes, commen\u00e7ons par regarder ce que font et ne font pas les partis.<\/p>\n

Les blogues comme outils de campagnes<\/strong><\/font><\/p>\n

Plusieurs analystes ont pu commenter lorsque les blogues de partis ont fait leur apparition. Certains \u00e9taient probablement pr\u00e9matur\u00e9s. On ne commente pas des blogues une premi\u00e8re journ\u00e9e de vie avant que le rythme ne s\u2019installe. Il est normal que ceux-ci soient vides. <\/p>\n

Le Parti qu\u00e9b\u00e9cois<\/strong> est de tous les partis politiques celui qui s\u2019est engag\u00e9 le plus \u00e0 fond dans l\u2019aventure des blogues. Ce parti cherche \u00e0 pr\u00e9senter un contenu dynamique et \u00e0 suivre l\u2019actualit\u00e9. Les billets sont produits par la permanence<\/strong> du parti; un ou des blogueurs anonymes alimentent le blogue au gr\u00e9 de l\u2019actualit\u00e9\u2026 avec l\u2019angle du Parti, il va sans dire. Le Parti Qu\u00e9b\u00e9cois utilise WordPress<\/em> pour publier son blogue plut\u00f4t que Drupal<\/em> qui est utilis\u00e9 pour g\u00e9rer le contenu du site. Les commentaires sont possibles.<\/p>\n

Le Parti Lib\u00e9ral du Qu\u00e9bec<\/strong> a opt\u00e9 pour une formule de type Vlogues<\/a><\/strong> (ou Videoblogue). La strat\u00e9gie du PLQ \u00e9tant de miser sur les vedettes du parti en les utilisant dans de courts clips qui sont ouverts aux commentaires. Les clips sont bien s\u00fbr r\u00e9alis\u00e9s par une \u00e9quipe de professionnels<\/strong> qui ne laisse rien au hasard; on est loin de l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 qu\u2019on retrouve g\u00e9n\u00e9ralement dans les blogues. La pr\u00e9sentation des clips et l\u2019organisation la section blogue ne d\u00e9gage pas non plus aucun dynamisme, malgr\u00e9 l\u2019originalit\u00e9 de la formule.<\/p>\n

Le Parti Vert<\/strong> est le plus ouvert de tous les partis quant \u00e0 la participation \u00e0 la r\u00e9daction du blogue. Les signatures sont multiples; candidats, militants. \u00c9trangement, des trois partis qui tiennent blogue, c\u2019est le plus restrictif dans la gestion des commentaires : il faut obligatoirement s\u2019inscrire pour commenter<\/strong>. Pour g\u00e9rer son blogue, le PVQ utilise Drupal, c’est-\u00e0-dire le m\u00eame CMS que pour la gestion du site. Mais la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 des billets sont d\u00e9cevantes<\/strong>, le manque de ressources et l\u2019inexp\u00e9rience des responsables sont ici tr\u00e8s apparents. Il n\u2019y a rien pour convaincre qui que ce soit, quoique depuis leur dernier changement d\u2019interface (3e depuis le d\u00e9but de campagne), il semble enfin y avoir une acc\u00e9l\u00e9ration de rythme et de pertinence. On ne trouve contrairement aux autres partis, aucune orientation r\u00e9dactionnelle. <\/p>\n

Tant restreindre les commentaires chez les Verts est un dr\u00f4le de choix \u00e9ditorial pour un parti qui se veut si jeune et novateur. Les autres partis ont plut\u00f4t pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 faire une mod\u00e9ration conventionnelle des commentaires nettement plus soft.<\/p>\n

Est-ce que Qu\u00e9bec solidaire<\/strong> tient un blogue? L\u00e0, on entre dans les questions s\u00e9mantiques. Certains diront oui, la majorit\u00e9 dira non. D\u2019abord, question CMS<\/em>, le parti utilise, comme le PVQ et le PQ, Drupal<\/em>. Le parti utilise pour la publication de l\u2019ensemble de ses billets (actualit\u00e9s, billets de candidats, de circonscriptions, etc.) une pr\u00e9sentation de type blogue<\/em>, notamment la chronologie invers\u00e9e. On serait donc tent\u00e9 de mettre le tout dans la cat\u00e9gorie des blogues, mais l\u2019impossibilit\u00e9 de commenter les billets – des notes d\u2019actualit\u00e9 aux textes de circonscription – fera dire que ce n\u2019en est pas. Si les billets \u00e9taient ouverts aux commentaires, il n\u2019y aurait plus aucune h\u00e9sitation de qui que ce soit (et il me semble que cela correspondrait plus \u00e0 sa philosophie de participation et d’ouverture). Par la structure de contenu, le site de Qu\u00e9bec solidaire propose, \u00e0 mon sens, l\u2019organisation la plus adapt\u00e9 \u00e0 une campagne \u00e9lectorale<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019Action d\u00e9mocratique du Qu\u00e9bec<\/strong> n\u2019a rien sur son site qui puisse s\u2019apparenter de pr\u00e8s ou de loin \u00e0 un blogue. Les seuls contenus sont constitu\u00e9s de communiqu\u00e9s et horaires de tourn\u00e9e empill\u00e9s les uns sur les autres. Et, bien s\u00fbr, aucun espace de commentaire.<\/p>\n

Mais le paradoxe : l\u2019ADQ en voie de gagner la guerre des blogues<\/em>.<\/strong><\/font><\/p>\n

Malgr\u00e9 tous les efforts des partis \u00e0 am\u00e9nager des blogues et \u00e0 susciter les commentaires, l\u2019ADQ qui n\u2019a pourtant rien investi sur son site en voie de remporter la guerre des blogues. Surpris? Moi, pas totalement.<\/p>\n

Le PQ, le PVQ et PLQ ont concentr\u00e9 leurs efforts et leur investissement \u00e0 alimenter en contenu les internautes qui se sont pr\u00e9sent\u00e9s sur leur site. \u00c9ventuellement, ils ont incit\u00e9 leurs sympathisants \u00e0 commenter sur les blogues des journaux ou des autres partis (version blogue des escouades qui participent aux lignes ouvertes). <\/p>\n

La strat\u00e9gie \u00ab blogue \u00bb de ces partis \u00e9tant orient\u00e9e principalement sur le contenu de leur blogue, sur la fr\u00e9quentation de leur blogue et sur les commentaires laiss\u00e9s sur leur blogue<\/strong>, ils ont oubli\u00e9 l\u2019essentiel : en campagne, il ne faut pas parler qu\u2019aux sympathisants, mais il faut rejoindre leurs autres. Et ce n\u2019est pas dans son blogue qu\u2019on les trouvera, mais ailleurs sur le Web. Leur blogue, aussi bien soit-il, se limite \u00e0 parler aux sympathisants.<\/p>\n

Pourtant, qui a fait la manchette dans la blogosph\u00e8re au cours de la campagne? Les blogues de parti ?<\/strong> Tr\u00e8s peu. Ce sont principalement les blogues de \u00ab particuliers \u00bb sympathisants \u00e0 l\u2019ADQ qui ont retenu l\u2019attention<\/strong>. Accidentellement ou volontairement, ils ont r\u00e9ussi \u00e0 faire parler d\u2019eux dans les journaux dans la blogosph\u00e8re. Sur les autres blogues, dans les blogues de journaux, dans les articles et reportages de journalistes qui suivent l\u2019activit\u00e9 des sites Web. M\u00eame dans les articles des journaux, \u00e0 la radio et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, les blogueurs ad\u00e9quistes ont pu faire la manchette.<\/p>\n

Strat\u00e9gie \u00e9tablie ou un accident de parcours? Est-ce que l\u2019ADQ a pu profiter d\u2019une mouvance en sa faveur ou avait pr\u00e9par\u00e9 le terrain? L\u2019apr\u00e8s-campagne nous donnera surement plus de pr\u00e9cision. <\/p>\n

Une chose est certaine, l\u2019ADQ a pu mobiliser ses sympathisants \u00e0 prendre la parole directement avec leurs propres blogues<\/strong>. Les PLQ et le PQ ont utilis\u00e9 les blogues comme zones d\u2019informations et d\u2019interpr\u00e9tation de l\u2019actualit\u00e9, pour s\u2019adresser \u00e0 leurs membres, mais n\u2019ont pu susciter une prise de parole autonome forte de leur part.<\/p>\n

Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement des blogues, malgr\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour ceux-ci, les partis n\u2019ont compris que l\u2019int\u00e9r\u00eat des blogues n\u2019est pas dans la production d\u2019information, mais dans la prise de parole<\/strong>. Le sens et la force des blogues tiennent tout entier dans ce geste d\u2019expression. <\/p>\n

Pourtant, traditionnellement, les partis connaissent tr\u00e8s bien l\u2019importance de se faire entendre. A chaque \u00e9lection, les partis mobilisent leurs sympathisants \u00e0 s\u2019exprimer dans les tribunes t\u00e9l\u00e9phoniques, dans les lettres aux lecteurs, partout o\u00f9 ils pourront se faire entendre<\/strong>. Mais se faire entendre dans la blogosph\u00e8re, \u00e7a ne veut pas dire se limiter aux commentaires; se faire entendre, c\u2019est \u00e0 travers et au moyen d\u2019un blogue autonome. Faire des escouades de commentateurs de blogues (par exemple, le soir du d\u00e9bat comme le veut la rumeur) ne fait pas le poids face \u00e0 plusieurs blogues qui font la manchette, attirent l\u2019attention, donnent une interpr\u00e9tation de l\u2019actualit\u00e9..<\/p>\n

Le Parti qu\u00e9b\u00e9cois, le parti lib\u00e9ral, le Parti vert et Qu\u00e9bec solidaire n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 motiver leurs sympathisants \u00e0 s\u2019exprimer \u00e0 travers leurs blogues, ou \u00e0 ouvrir de nouveaux blogues pour faire l\u2019\u00e9v\u00e9nement pendant l\u2019\u00e9lection. Ce qu\u2019a bien r\u00e9ussi l\u2019ADQ<\/strong>.<\/p>\n

D\u2019ici la prochaine \u00e9lection : <\/strong><\/font><\/p>\n