{"id":185,"date":"2008-09-25T01:23:57","date_gmt":"2008-09-25T06:23:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/?p=185"},"modified":"2008-09-25T11:22:16","modified_gmt":"2008-09-25T16:22:16","slug":"clip-viralite-et-efficacite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/2008\/09\/25\/clip-viralite-et-efficacite\/","title":{"rendered":"Clip: viralit\u00e9 et efficacit\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Le clip <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/Cultureenperil\"><strong>Culture en p\u00e9ril<\/strong><\/a> fait beaucoup de vagues. On en parle sur toutes les tribunes, dans tous les espaces publiques. Deux choses se d\u00e9gagent:<\/p>\n<p>&#8211; c&#8217;est <strong>la premi\u00e8re foi<\/strong>s qu&#8217;un groupe r\u00e9ussit \u00e0 utiliser aussi fortement les techniques d<strong>e propagation virale<\/strong>. La puissance de tir est unique, jamais aucun clip n&#8217;a atteint en si peu de temps un taux de p\u00e9n\u00e9tration aussi important au Qu\u00e9bec;<\/p>\n<p>&#8211; ce n&#8217;est pas parce qu&#8217;un tel clip devient populaire et vogue sur une vague virale sans pr\u00e9c\u00e9dent que les arguments passent, que les arguments convainquent. <strong>Viralit\u00e9 n\u2019est pas synonyme d\u2019efficacit\u00e9<\/strong>.<br \/>\n<br \/>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/img\/elections\/fed\/Culture_en_peril_24_09.gif\" width=\"175\" alt=\"Culture en peril\" align=\"right\" \/><font color=\"#990000\"><strong>La force du virale<\/strong><\/font><\/p>\n<p>Faisons un petit exercice de calcul et regardons ce que repr\u00e9sente l\u2019impact du clip <strong>Culture en P\u00e9ril<\/strong>. Mercredi soir, en moment au j\u2019\u00e9cris, le <strong>clip a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 plus de 450 000 fois<\/strong> (versions <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UrATQeLLKX0\">courte<\/a> et <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=n3HVFsIQ5M4\">longue<\/a> additionn\u00e9es). Et cela en moins d\u2019une semaine. Auquel on doit ajouter plus d&#8217;une centaine de milliers de visionnements suppl\u00e9mentaires provenant de tous les autres membres sur Youtube qui distribuent aussi le clip (ex. : <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tFbbwEtrsa8\">JP131313JP<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QnccaVAKLwI\">Miroirmirror<\/a> ), et un autre 100 000 provenant d\u2019une <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Uhgv85m852Q\">version sous-titr\u00e9e<\/a> qui a \u00e9t\u00e9 mis en ligne durant le w-e. Donc plus de <strong>650 000 visionnements<\/strong>, seulement \u00e0 partir de la diffusion sur Youtube. Est-ce beaucoup ? Oui, c\u2019est \u00e9norme.<\/p>\n<p>Qu\u2019est-ce que cela repr\u00e9sente? \u00c9tablissons une comparaison avec les partis politiques. Depuis le <strong>d\u00e9but de la campagne<\/strong> combien de visionnements ont-ils r\u00e9ussi \u00e0 cumuler?<\/p>\n<ul>\n<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/cpcpcc\">Conservateur<\/a>: 121 245<br \/>\n <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/liberalvideo\">Liberal<\/a>:  111 677<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/NDPCanada\">NPD<\/a>:  80 515<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/BlocQuebecois\">Bloc qu\u00e9b\u00e9cois<\/a>:  29 262<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/greenpartyca\">Greenpeace<\/a>:  7 836<br \/>\nPour un total combin\u00e9 de : \t350 535       (<font size=\"1\">jeudi 25\/09\/08: 0h00<\/font>)<\/ul>\n<p>Bien s\u00fbr, vous me direz que les partis ne mettent pas tous leurs vid\u00e9os sur Youtube. Bien s\u00fbr. N\u2019emp\u00eache, que ce clip d\u00e9passe \u00e0 lui seul la totalit\u00e9 des visionnements de l\u2019ensemble des partis qui s&#8217;y trouve\u2026. <strong>Et la vie active de ce clip n\u2019est pas termin\u00e9e<\/strong>. Et esp\u00e9rons que la vie des clips des partis ne le soit pas non plus.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<font color=\"#990000\"><strong>Suivre l&#8217;\u00e9volution du clip Culture en P\u00e9ril<\/strong><\/font><\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.tubemogul.com\/embed.php?id=9d2a0a914829743de77ce6f2052e433f\" height=\"410\" width=\"510\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/center><\/p>\n<p>Ce tableau comprend le cumulatif de la version courte et la version longue, et se met \u00e0 jour automatiquement chaque jour.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n <font color=\"#990000\"><strong>Viralit\u00e9 et efficacit\u00e9<\/strong><\/font>  <\/p>\n<p>\u00c0 quoi tient une telle popularit\u00e9 ? \u00c0 plusieurs facteurs. Certes \u00e0 la <strong>qualit\u00e9<\/strong> de sa production (dr\u00f4le, rythm\u00e9e, efficace), \u00e0 la <strong>popularit\u00e9<\/strong> des personnes qui y figurent (les com\u00e9diens qui y jouent inspirent une certaine cr\u00e9dibilit\u00e9). Quoi d\u2019autres ?  Le <strong>timing<\/strong>, bien s\u00fbr, propice \u00e0 une telle attention (la p\u00e9riode \u00e9lectorale repr\u00e9sente un timing \u00e0 la fois \u00e9motif, opportuniste et \u2026 p\u00e9rilleux).<\/p>\n<p>Est-ce tout, bien s\u00fbr que non! Des bonnes productions m\u00eame durant une p\u00e9riode favorable n\u2019ont jamais d\u00e9pass\u00e9es le stade du d\u00e9collage. <strong>Le viral est un animal capricieux<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour qu\u2019il y ait viralit\u00e9, il faut des relais de diffusion. Tout bon virus \u00e0 besoin de vecteurs de propagation. pour s\u2019\u00e9tendre. C\u2019est idem pour la viralit\u00e9 d\u2019un clip. <strong>Plus forts, puissants, cr\u00e9dibles sont ces relais, plus intense sera la diss\u00e9mination<\/strong>. Qui sont les vecteurs de propagation qui ont favoris\u00e9 l\u2019explosion de ce clip : le monde des m\u00e9dias, du journalisme et de la culture, imm\u00e9diatement touch\u00e9 et concern\u00e9 par le contenu du clip. Journalistes, artistes, animateurs de m\u00e9dias ont largement contribu\u00e9 \u00e0 lancer le mouvement viral. Forte et rapide exposition. En plus d\u2019y ajouter une grande cr\u00e9dibilit\u00e9. <\/p>\n<p>Une fois partie, la viralit\u00e9 peut s\u2019alimenter d\u2019elle-m\u00eame, sa p\u00e9n\u00e9tration \u00e9tant forte. Personnellement, Il y a longtemps que je n&#8217;avais re\u00e7u autant de courriers m&#8217;invitant \u00e0 vite-vite-vite aller voir la vid\u00e9o. La vague semble profonde, la diffusion pourrait durer encore un bon bout de temps.<br \/>\n <br \/>&nbsp;<br \/>\n <font color=\"#990000\"><strong>Le revers de la m\u00e9daille<\/strong><\/font>  <\/p>\n<p>Ce clip passera \u00e0 l&#8217;histoire. Il sera connu comme celui ayant eu la plus rapide vitesse de propagation, et sans doute la plus large diffusion. Jamais aucun clip produit au Qu\u00e9bec et distribu\u00e9 sur <em>Youtube<\/em>, n&#8217;avait fait couler autant de bruit ou fait parler autant de lui \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 ou \u00e0 la radio. Aujourd\u2019hui, il faut \u00eatre compl\u00e8tement d\u00e9connect\u00e9 des \u00e9lections pour ne pas en avoir entendu parler.<\/p>\n<p>Mais une question se pose. <strong>Est-ce que le clip atteindra son but et mobilisera la population<\/strong> autour de ses arguments ? R\u00e9ussira-t-il \u00e0 marquer autant points dans l&#8217;\u00e9lectorat que le nombre de visionnements le laisse croire ? <strong>Rien n&#8217;est moins s\u00fbr<\/strong>. En fait, \u00e0 lire les commentaires, \u00e9ditoriaux, lignes ouvertes, on serait presque tent\u00e9 de croire le contraire. Un peu comme si une partie de la population indiff\u00e9rente \u00e0 la culture et aux artisans de son industrie, s\u2019\u00e9tait tout-\u00e0-coup senti interpell\u00e9, et manifestait une vive opposition. Il y a longtemps qu&#8217;on avait entendu autant de commentaires d\u00e9non\u00e7ant les subventions dans le domaine de la culture, exprim\u00e9s avec autant de cynique et m\u00eame de hargne \u00e0 l&#8217;endroit des artistes. <\/p>\n<p>Un paradoxale ph\u00e9nom\u00e8ne par lequel ce clip qui devait mobiliser la population autour de la d\u00e9fense de la culture (et des subventions), tout \u00e0 coup donne sens, voix et TRIBUNE \u00e0 tous ceux qui n\u2019en ont rien \u00e0 faire de cette culture. <strong>Ils ont tout \u00e0 coup le pr\u00e9texte et les lieux pour le dire<\/strong>. <\/p>\n<p>Ce clip aura fait la d\u00e9monstration que <strong>VIRALIT\u00c9 et EFFICACIT\u00c9 ne vont pas n\u00e9cessairement de pair<\/strong>. <\/p>\n<p>Comment expliquer ce ph\u00e9nom\u00e8ne ? Difficile pour l&#8217;instant de se prononcer. C\u2019est pr\u00e9matur\u00e9. Dans quelques semaines peut-\u00eatre! Apr\u00e8s les \u00e9lections, lorsque la vid\u00e9o aura termin\u00e9e sa vie utile, on verra peut-\u00eatre mieux. Mais je pose tout de m\u00eame l\u2019hypoth\u00e8se que l\u2019absence de \u00ab porte-paroles cr\u00e9dibles \u00bb, directement associ\u00e9s \u00e0 la production du clip cr\u00e9e un vide immense dans l\u2019interpr\u00e9tation du message du clip. <\/p>\n<p>Nous aurons surement l\u2019occasion de revenir sur le sujet, j&#8217;en suis certain.<\/p>\n<p>\u00c0 lire aussi le billet de Martin Lessard :  <a href=\"http:\/\/zeroseconde.blogspot.com\/2008\/09\/culture-en-pril-analyse-du-phnomne.html\">Culture en p\u00e9ril &#8211; Analyse du ph\u00e9nom\u00e8ne<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le clip Culture en p\u00e9ril fait beaucoup de vagues. On en parle sur toutes les tribunes, dans tous les espaces publiques. 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