{"id":1339,"date":"2019-08-27T14:26:27","date_gmt":"2019-08-27T18:26:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/?p=1339"},"modified":"2019-08-27T14:35:15","modified_gmt":"2019-08-27T18:35:15","slug":"avenir-des-medias-bilan-jour-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yveswilliams.com\/blogue\/2019\/08\/27\/avenir-des-medias-bilan-jour-1\/","title":{"rendered":"Avenir des m\u00e9dias – bilan jour 1"},"content":{"rendered":"\n

La Commission de la culture et l’\u00e9ducation se penche cette semaine sur l’avenir des m\u00e9dias<\/a>. Les intervenants viennent \u00e0 tour de r\u00f4le pr\u00e9senter leur m\u00e9moire. La question est importante; la presse se meurt au Qu\u00e9bec comme elle est \u00e9branl\u00e9e partout \u00e0 travers le monde. Et la petitesse de march\u00e9 rend encore plus ardue la survie des entreprises de presse, voire la rend impossible. Ces travaux de l’Assembl\u00e9e nationale cherchent des pistes de solutions \u00e0 la situation urgente dans laquelle nous nous trouvons, avant que trop de joueurs ne soient disparus. Je me permets quelques commentaires en marge des m\u00e9moires pr\u00e9sent\u00e9s lors de cette premi\u00e8re journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Il a \u00e9t\u00e9 abondamment question de la disparition soudaine des revenus publicitaires au profit des grands joueurs du Web qui accaparent une part toujours plus qu’importante de ces revenus. Je reviens sur deux points r\u00e9currents entendus r\u00e9guli\u00e8rement tout au long des \u00e9changes (et qui seront sans aucun doute r\u00e9p\u00e9t\u00e9s tout au long de la semaine).<\/p>\n\n\n\n

Entendu 1 :<\/strong> Faudrait que le Gouvernement donne l’exemple en r\u00e9duisant ses publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias sociaux et accroisse ses d\u00e9penses publicitaires dans les m\u00e9dias traditionnels pour les soutenir<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Que NON!<\/strong>

Pour leurs placements publicitaires, j’esp\u00e8re que les planificateurs m\u00e9dias du gouvernement continueront \u00e0 faire comme ils doivent faire: c’est-\u00e0-dire aller au plus efficace, en fonction des objectifs de leur campagne. Ils seraient dommage que pour sauver une industrie (aussi importante soi-elle), l’ensemble des publicit\u00e9s gouvernementales deviennent moins efficace et que leurs campagnes en souffrent. Il n’y a pas de gain \u00e0 ne pas atteindre ses objectifs.

\u00c9tablir des seuils obligatoires de publicit\u00e9 gouvernementale en faveur des m\u00e9dias traditionnels, juste pour les aider \u00e0 faire leur frais, ne serait qu’une autre fa\u00e7on de verser une subvention. Dans cette optique, il serait nettement plus simple et efficace de donner cet argent directement aux m\u00e9dias pour ce que c’est (une subvention) et de r\u00e9duire les frais inutiles de production et diffusion publicitaire si cette op\u00e9ration n’est pas l’objectif v\u00e9ritable souhait\u00e9. Il n’y a pas de mal \u00e0 soutenir une industrie en crise. Il n’est pas n\u00e9cessaire de faire semblant de ne pas la subventionner alors que ce n’est que cela qu’on cherche \u00e0 faire<\/strong>.

Le march\u00e9 publicitaire n’a pas fini de se tarir. Radio et t\u00e9l\u00e9 perdront d’importantes parts de march\u00e9s avant longtemps, tout comme la presse \u00e9crite a vu dispara\u00eetre ses revenus. Il serait important que toutes mesures gouvernementales soient orient\u00e9es \u00e0 consolider de nouvelles formes de revenus plut\u00f4t que de soutenir l’illusion d’un march\u00e9 publicitaire qui ne serait soutenu qu’artificiellement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Entendu 2 : <\/strong>Faudrait taxer les GAFA et en faire une source de financement long terme pour les m\u00e9dias.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Que NON!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une “taxe sur les services num\u00e9riques” (dite taxe GAFA), \u00e0 l’image de celle propos\u00e9e par le gouvernement fran\u00e7ais, est r\u00e9guli\u00e8rement donn\u00e9e en exemple comme source de revenus qui pourrait soutenir les m\u00e9dias. C’est un non-sens. Une telle taxe vise \u00e0 r\u00e9parer un r\u00e9gime fiscal bris\u00e9 qui est incapable d’imposer les multinationales du num\u00e9rique \u00e0 la hauteur de leur activit\u00e9 \u00e9conomique, \u00e0 l’instar des entreprises ayant pignon sur rue \u00e0 l’int\u00e9rieur des fronti\u00e8res du pays<\/strong>. Cette taxe n’a donc aucune pr\u00e9tention \u00e0 compenser le secteur de l’information pour ses pertes ni aucun autre secteur \u00e9conomique en particulier. Une taxe GAFA est une mesure pour imposer des entreprises qui ne peuvent actuellement \u00eatre impos\u00e9es autrement. On fait donc fausse route d’aborder cette question dans une discussion sur l’avenir des m\u00e9dias.<\/strong> Une telle mesure devrait rapidement \u00eatre \u00e9tudi\u00e9e tant au provincial qu’au f\u00e9d\u00e9ral, mais comme mesure d’\u00e9quit\u00e9 fiscale envers l’ensemble des entreprises canadiennes et qu\u00e9b\u00e9coises (pas comme soutien \u00e0 un secteur particulier).

C’est plut\u00f4t du c\u00f4t\u00e9 du droit d’auteur que les m\u00e9dias et la Commission devraient s’attarder<\/strong>. En Europe, cette question fait l’objet de projets. D\u00e9j\u00e0 sur YouTube, les droits d’auteur sont reconnus et compens\u00e9s sous certaines conditions. Il y a des discussions \u00e0 entamer avec les gros joueurs pour que certains producteurs professionnels soient compens\u00e9s pour le trafic qu’ils leur apportent et les revenus qu’ils aident \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer gr\u00e2ce \u00e0 leur travail. Non seulement y a-t-il du contenu qui circule librement sans compensation aucune, mais les algorithmes d\u00e9velopp\u00e9s des m\u00e9dias sociaux tout comme ceux des moteurs de recherche int\u00e8grent des donn\u00e9es issues de m\u00e9dias pour calibrer les indices d’actualit\u00e9 de certains sujets. Le travail de presse est largement utilis\u00e9 tant en surface qu’en profondeur par les g\u00e9ants du Web. <\/strong>Les m\u00e9dias sociaux et les moteurs de recherche sont largement tributaires du travail de la presse. Il est imp\u00e9ratif que leurs droits d’auteur soient reconnus et compens\u00e9s. La mise \u00e0 jour des mod\u00e8les d’affaire des m\u00e9dias traditionnels passe par la r\u00e9vision compl\u00e8te du respect de ces droits dans un monde num\u00e9rique<\/strong>.

Bien qu’il s’agisse d’un \u00e9l\u00e9ment fondamental et hautement structurant, une solution n\u2019est pas de l’ordre du court terme. Rien pour r\u00e9pondre aux besoins urgents de nos m\u00e9dias. Mais on ne pourra pas \u00e9ternellement mettre cette question sous le tapis. Il faudra m\u00eame le faire avant que les g\u00e9ants du Web ne d\u00e9veloppent leurs propres unit\u00e9s journalistiques (qui ne r\u00e9pondra jamais aux objectifs d’une presse locale).

Le droit d’auteur n’est pas la seule source de revenus qui devrait \u00eatre envisag\u00e9e<\/strong> provenant des grands joueurs du num\u00e9rique. Il y a tout un nouveau syst\u00e8me de redevances \u00e0 imaginer autour de l’exploitation des vastes bases de donn\u00e9es personnelles<\/strong>. Les lois actuelles ne font qu’encadrer leurs usages et leur s\u00e9curit\u00e9, mais la cr\u00e9ation de valeurs, g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par ces grands ensembles de donn\u00e9es, devrait faire l’objet d’une attention fiscale toute particuli\u00e8re. De la m\u00eame mani\u00e8re que des redevances sont vers\u00e9es pour l’exploitation et l’utilisation de l’eau et de produits miniers, on doit explorer l’id\u00e9e de redevance sur les donn\u00e9es personnelles<\/strong>.

En ce qui me concerne, ma conclusion de cette premi\u00e8re journ\u00e9e de d\u00e9bats, c’est qu‘une Commission sur les aspects fiscaux des g\u00e9ants des services du num\u00e9rique serait tout aussi n\u00e9cessaire et urgente que celle sur l’avenir des m\u00e9dias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\n\nPhoto by Amador Loureiro<\/a> on Unsplash<\/a><\/p>\n\n\n\n

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